Bagues, colliers, bracelets, boucles d’oreilles : chaque catégorie de bijoux revendique sa place dans les vitrines et les paniers d’achat en ligne. Identifier le bijou le plus vendu suppose de croiser plusieurs indicateurs, du volume de ventes en boutique à la demande sur les plateformes e-commerce, en passant par les matériaux et les prix moyens.
Or détenu par les particuliers : le poids massif des bijoux
Un chiffre permet de saisir l’échelle du marché avant toute comparaison entre catégories. Selon une étude EY réalisée pour Francéclat et l’UFBJOP, publiée en mai 2026, les particuliers français détiennent 4 026 tonnes d’or, dont 81 % sous forme de bijoux. Le bijou représente donc la première réserve d’or physique des ménages, bien avant les pièces ou les lingots.
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Ce stock alimente directement le marché de la revente. La progression du cours de l’or et les besoins de liquidités poussent un nombre croissant de particuliers vers les comptoirs de rachat. Le profil des vendeurs évolue lui aussi : des personnes de 25 à 30 ans s’y présentent de plus en plus, là où les retraités dominaient encore récemment la fréquentation.
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Bagues, colliers, boucles d’oreilles : comparatif par type de bijou
Les données issues des enseignes françaises et des sondages consommateurs dessinent une hiérarchie stable. Le tableau ci-dessous résume les tendances observées sur le marché.
| Type de bijou | Position dans les ventes | Matériaux dominants | Contexte d’achat principal |
|---|---|---|---|
| Bagues (dont alliances) | Premier poste en valeur | Or jaune, or blanc, diamants | Fiançailles, mariage, auto-achat |
| Colliers et pendentifs | Volume élevé, ticket moyen variable | Or, argent, pierres précieuses | Cadeau, usage quotidien |
| Boucles d’oreilles | Volume très élevé, ticket moyen plus bas | Argent, plaqué or, cristaux | Auto-achat, mode |
| Bracelets | Forte demande en personnalisable | Argent, cuir, charms | Cadeau, collection |
La bague occupe la première place en valeur grâce au marché des alliances et des bagues de fiançailles serties de diamants. En volume pur, les boucles d’oreilles rivalisent : leur prix d’entrée accessible et le renouvellement rapide des modèles stimulent la fréquence d’achat.
Ce qui maintient la bague en tête en valeur
Le rituel matrimonial pèse lourd dans cet écart. Une alliance en or ou une bague sertie de diamant représente un budget sans commune mesure avec celui d’une paire de boucles d’oreilles en argent. Nombre de carats, taille de la pierre, choix entre or blanc ou or jaune : chaque paramètre fait varier le ticket final.
L’auto-achat gagne aussi du terrain sur ce segment. De plus en plus de clientes choisissent une bague pour elles-mêmes, sans lien avec un événement de couple.
Boucles d’oreilles : le bijou acheté le plus souvent
En nombre de pièces vendues plutôt qu’en chiffre d’affaires, les boucles d’oreilles se placent souvent en tête. Ticket moyen contenu, designs renouvelés à chaque saison, facilité d’offrir : les facteurs d’achat cumulés expliquent ce volume.
Les matériaux couvrent un spectre large, de l’argent massif au plaqué or en passant par les cristaux ou les pierres semi-précieuses. Cette diversité permet de répondre à tous les budgets, du bijou fantaisie à la joaillerie.
Matériaux et pierres : or jaune et diamant en tête des préférences
- Le diamant reste la pierre la plus recherchée, qu’il soit monté en solitaire sur une bague de fiançailles ou en pavage discret sur un pendentif. Les pierres de couleur comme le saphir ou l’émeraude progressent, mais le diamant conserve une avance nette en volume.
- L’argent massif garde une part de marché solide sur les segments accessibles, en particulier pour les bracelets et les boucles d’oreilles portés au quotidien.
Revente de bijoux en or : un miroir des ventes passées
Les pièces qui arrivent le plus souvent chez les professionnels du rachat, chaînes en or, alliances, boucles d’oreilles héritées, reflètent les catégories massivement vendues au cours des décennies précédentes. Ce flux de revente constitue un indicateur indirect de la popularité historique de chaque type de bijou.
Sur la période 2025-2026, la fréquentation des comptoirs de rachat a augmenté de façon notable, selon plusieurs reportages (Orange Actu, TF1 Info). Le cours de l’or élevé pousse les ménages à convertir en liquidités des bijoux peu portés. Le bijou fonctionne alors comme une réserve de valeur, au-delà de sa fonction ornementale.
Les jeunes générations participent à ce mouvement. Des professionnels interrogés par TF1 Info signalent l’arrivée de vendeurs de 25 à 30 ans, qui revendent des pièces reçues en héritage ou acquises quelques années plus tôt.
Enseignes dominantes sur le marché français des bijoux
Le marché français s’organise autour d’enseignes accessibles, à forte présence physique et digitale. Les catégories qui concentrent l’activité de ces réseaux sont les suivantes :
- Les bagues, portées par les alliances, les bagues de fiançailles et les modèles fantaisie
- Les boucles d’oreilles, tirées par le premier achat, les cadeaux et le renouvellement saisonnier
- Les bracelets personnalisables, avec une demande soutenue sur les modèles à charms
Les colliers et pendentifs complètent le panier, souvent en achat cadeau. Le pendentif en or avec petit diamant reste un classique des ventes cadeaux toutes enseignes confondues.
La réponse à la question du bijou le plus vendu dépend du critère retenu. En valeur, la bague domine le marché français, portée par les alliances et les diamants. En volume de pièces vendues, les boucles d’oreilles la talonnent, voire la dépassent certaines années. Le bijou le plus vendu en France est la bague si l’on mesure le chiffre d’affaires, et les boucles d’oreilles si l’on compte les unités. Les deux catégories reposent majoritairement sur l’or jaune et, pour le haut de gamme, sur le diamant.
